Folosesti Twitter pentru a-ti construi brandul?

Probabil majoritatea ati auzit de Twitter , reteaua sociala prin intermediul careia unii oameni comunica activitatile lor de zi cu zi, insa, cu siguranta multi stim si ca Twitter este un mediu prin care poti sa iti faci publicitate gratuita, prin 140 sau mai putine caractere. Desi multi stim acest lucru, foarte putini luam in serios puterea retelei Twitter in promovarea brandului personal si asta intrucat nu stim exact modul in care sa abordam o promovare de brand in cadrul acestei retele.

In cele ce urmeaza voi incerca sa schitez in sase etape, pasii initiali pe care brandul tau trebuie sa ii faca in implementarea unei campanii pe Twitter:

I.                   Creaza o poveste pentru brandul tau!

Brandurile trebuie sa asocieze numele lor de o anumita poveste cu care consumatorii sa asocieze si cu care sa le castige increderea. Deci, inainte de a folosi Twitterul pentru a-ti promova brandul trebuie sa te gandesti ce vrea brandul tau sa transmita. Vrei ca produsul tau sa fii cool  sau exclusiv si luxos, natural sau bazat pe dezvoltare tehnologica?

 Un produs care a acordat o atentie deosebita in crearea povestii potrivite pentru sectiunea sa de piata este M&Ms (vezi aici http://twitter.com/mmsracing ).

II.                Sincronizeaza-ti profilul cu brandul!

Background-ul profilului tau de pe Twitter poate fi o metoda foarte utila de a furniza “urmaritoritor” tai mai multe informatii decat poti atasa intr-un tweet: prin atasarea unei bare laterale in stanga paginii poti trimite pe cei ce te urmaresc pe alte pagini de Web site-uri unde pot avea capacitatea de a-ti cumpara produsele sau de a afla mai multe informatii despre tine. Desigur, acestea sunt metode de a avea rezultate directe insa cand folosesti Twitter-ul pentru a-ti face cunoscut sau promova brandul nu este nevoie de URL-uri in cadrul profilului tau, trebuie sa iti faci fanii sa isi aminteasca de tine. Acest lucru nu inseamna ca profilul tau trebuie sa fie spectaculos, trebuie sa iti ramana in minte si sa se identifice cu imaginea brandului.

III.             Tweet Style: Ce spui si cum spui lucrurile pentru a crea valoare brandului tau?

In primul rand, trebuie sa fii uman, indiferent daca folosesti pagina de Twitter pentru a posta stiri ale companiei, pentru servicii clienti, pentru feedback sau pentru oferte speciale. Cateva strategii pentru construirea Tweet Style-ului tau ar fi alegerea unui nume care sa nu reflecte doar compania ci si o critica comuna facuta de companie pe Twitter, folosirea imaginii de background pentru a impinge mesajele pe pagina de Home, scrierea tweet-urilor de catre un nume individual care converseaza cu compania si nu doar sa transmiti mesaje despre ea. De asemenea, este bine sa dai follow la aproximativ acelasi numar de oameni care iti dau si tie follow pentru a arata ca stii sa asculti la fel de bine cum comunici.

IV.             Consolideaza-ti mesajul de baza!

Avand in vedere faptul ca vei transmite forte multe mesaje datorita limitarii de caractere, un uita scopul tau pe aceasta retea si inside-urile brandului tau! Pune accent pe mesajul principal pe care vrei sa il transmiti si nu uita de el pe masura ce postezi lucruri noi!

 

V.                Repetitie, repetitie, repetitie….

Pentru ca mesajele tale sa ramana in vizorul publicului, trebuie sa le repeti. Una dintre cele mai mari provocari ale unei campanii de promovare de brand este faptul ca efectele ei nu sunt de lunga durata, acesta este si motivul pentru care mari companii, Coca-Cola de exemplu, cheltuiesc anual sume foarte mari doar pentru repetarea mesajelor si mentinerea lor in mintea consumatorului. Cu Twitter, promovarea un  te costa milioane de dolari insa trebuie sa trimiti tweet-uri cel putin o data pe zi, sau ideal de mai multe ori.

VI.             Scrierea Tweet-urilor

Nu este foarte dificil sa iti scrii singur tweet-urile, este chiar interesant, placut si distractiv, insa, daca esti un director foarte ocupat poti sa lasi pe cineva din biroul tau sa iti scrie mesajele pe Twitter. Lasa-le libertatea de a fi cat mai familiali, lasa-i sa isi exprime si propriile opinii pe langa informatiile despre companie.

 

Te-am convins? Atunci iti uram succes in campaniile de branding ce le vei initia pe Twitter!

 

 

 

 

CUM SUNA VOCEA BRANDULUI TAU PE BLOG?

Blogurile au devenit un vehicul important al organizatiilor ce le ajuta sa isi infiltreze ideile in interiorul pietelor de desfacere. De ce? Un blog pare mai credibil, mai putin agresiv decat advertisingul pe care audienta a inceput sa il consume cu oarecare scepticism.  De asemenea, blogurile s-au bucurat si de o promovare intensiva pe diferite canale media (publicatii, reviste online, dezbateri video) in ultimii ani ceea ce a determinat ca atat cititorii de bloguri cat si bloggerii sa se intereseze mai mult asupra puterii blogului in promovarea brandurilor.

INAINTE DE A INCEPE …

• alege un nume reprezentativ si usor de gasit in motoarele de cautare;
• poti alege serverele de tip TypePad sau WordPress pentru a-ti administra blogul;
• adauga URL-uri pe blog;
• imaginea/culoarea/fontul/designul sunt foarte simplu de personalizat, atentie insa, alege un design complementar designului tau corporativ, nu identic cu acesta;
• selecteaza sa iti dai acceptul la commenturi inainte de a fi afisate de blog dar un alege doar comentariile pozitive, este batator la ochi!;
• Include sectiunea About Me, cititorii sunt interesati sa vada profilul omului din spatele postarilor;
• Activeaza RSS (Really Simple Syndication);
• Aproba trackbacks-urile;

DESPRE CE AR TREBUI SA SCRIU PE UN BLOG?

Te poti folosi de un blog pentru a te promova pe tine ca brand dar si pentru a promova un brand de care apartii, iar acest lucru nu se face in mod necesar in mod direct. De exemplu, daca esti o agentie de turism nu e nevoie sa postezi pe blog aceleasi informatii care se gasesc si pe site, oferte de vacante, circuite, ci poti posta informatii despre unele tari pe care le ai in pachete, despre activitatile specifice lor, despre cultura si oamenii de acolo, stiri ale agentiilor de transporturi cu care lucrati, jurnale de calatorie si impresii etc.

CINE MA ASCULTA?

Acest lucru depinde doar de tine! Ca blogger tu esti singurul care poate decide asupra audientei iar daca detectezi corect nisa de piata pentru care scrii deja jumatate din treaba este facuta. Imagineaza-ti ca in lume sunt create aproximativ 1 blog pe secunda, singura ta sansa de diminuare a concurentei este sa iti alegi intr-un mod cat mai inspirat subiectele pe care sa le abordezi si sa stii sa iti atingi audienta.

Audienta ti-o poti castiga prin promovarea blogului pe alte canale sau folosindu-te in mod direct de blog. De exemplu, poti sa incuzi URL-ul blogului in semnatura de la e-mail, pe site-ul personal sau al brandului, pe alte site-uri de socializare iar daca vrei sa promovezi blogul prin propriul blog poti incepe prin a gasi persoanele care aspartin domeniului tau de activitate si sa incepi sa ii urmaresti, sa lasi comentarii inspirate la adresa lor, astfel le atragi atentia si vor veni la randul lor sa iti citeasca postarile.

De asemenea, poti utiliza masuratorile de trafic pe  care ti le pune la dispozitie blogul pentru a vedea care dintre postari atrag cel mai bine publicul si care sunt termenii prin care oamenii te gasesc cel mai des.

Un alt truc de atingere a audientei direct de pe blog este sa iti taguiesti postarile, le poti include in diferite categorii (marketing, advertising, IT) si astfel oamenii te vor gasi mai usor, direct din browserele de cautare.

ETICA BLOGGERULUI

 1.      Fii transparent! Arata intotdeauna cine esti, nu lasa comentarii pe alte bloguri cu un nume fals si nu scrie despre un brand/o companie fara sa precizezi ca lucrezi pentru acea companie!

 2.      Pastreaza confidentialitatea! Nu posta pe blog informatii primite de la alte persoane daca nu ai primit de la ei permisiunea in prealabil.

 3.      Divulga informatiile care pot provoca conflicte de interese! Nu lasa lucruri neclare si nu incerca sa musamalizezi aspecte neplacute pentru ca oricum se vor afla si mai bine le prezinti tu in modul cel mai putin dezavantajos pentru tine.

 4.      Fii de incredere! Nu minti! De exemplu, nu inventa niciodata povestea unui client/consumator doar pentru a-ti face imagine buna pe blog, aceste lucruri se afla mai devreme sau mai tarziu!

 5.      Nu plagia! Respecta ceilalti bloggeri si nu incerca sa preiei continuturi de pe alte bloguri si sa le schimbi doar forma! Pe langa greseala de etica pe care o faci, acesti bloggeri pot ajunge la postarile tale prin intermediul linkurilor si situatie nu este prea placuta. Este mai bine sa vii cu ideile si cuvintele tale, audienta te va aprecia mult mai mult!

Mai mult pe http://www.womma.org/blogger/

Ai deja un blog pe care iti promovezi brandul? Cum suna vocea lui acolo? Lasa-ne si pe noi sa o auzim!

5 PONTURI DE PROMOVARE A BRANDULUI TAU PRIN INTERMEDIUL VIRALULUI

De ce are nevoie un video pentru a deveni un adevarat viral de marketing? V-ati pus vreodata aceasta intrebare?

In primul rand trebuie clarificat ce intelegem prin viral. Un viral este un videoclip sau audioclip care se raspandeste foarte repede in randul utilizatorilor de internet, in special prin intermediul mediilor si retelelor sociale. In jurul acestuia se formeaza o comunitate de utilizatori care la randul lor transmit continutul video mai departe si astfel el ajunge sa aiba intr-un timp foarte scurt milioane de utilizatori.

Acesta este si cazul clipurilor in care un copil rade sau a celor care la prima vedere sunt banale si totusi obtin un numar foarte mare de view-uri. Avand in vedere ca este un mijloc foarte simplu si la indemana oricui sa faca un video si sa il transmita mai departe, marile branduri au inceput sa utilizeze si ele aceasta metoda pentru a obtine awareness.
Metoda este foarte eficienta mai ales pentru brandurile noi care nu au buget foarte mare sa investeasca in promovare si chiar poate aduce rezultate spectaculoase. Cazul viralului cu Beyonce facut pentru guma Trident    este un exemplu foarte bun in acest sens intrucat dupa aparitia viralului care a ajuns in doua saptamani sa fie pe locul doi ca numar de vizualizari, Trident a devenit cea mai cunoscuta guma din UK. Dar ce trebuie sa aiba un astfel de videoclip ca sa ajunga un viral si care sunt metodele folosite ?

In urmatoarele randuri va voi impartasi 5 ponturi pentru a face dintr-un video un adevarat viral de marketing:

1. Creativitatea este baza. Trebuie sa construiti ceva diferit de altii, mai curajos, cat mai natural, mai interesant.

2. Puneti un nume sugestiv spotului care sa fie cautat foarte des pe YouTube sau motoarele de cautare Web dar care in acelasi timp sa aiba oarecum legatura cu brandul pe care vrei sa il promovezi!

3. Asociati pe tot parcursul video-lui brandul cu continutul spotului, nu doar la final. Daca atasati doar la final sigla brandului efectul nu va fi cel dorit, video-ul poate parea ca nu are legatura cu brandul dar in acelasi timp brandul trebuie sa fie foarte bine valorificat, chiar si in mod indirect in acest video.

4. Ganditi-va la ceea ce vinde cel mai bine − celebritatile, sexul, lucrurile amuzante − si folositi-le pentru a va crea viralul si pentru a-l raspandi cu ajutorul taguri-lor care prind la public.

5. Plasati reclama inteligent pe cat mai multe canale online. Raspandirea unei idei depinde de conectori in mare parte – cu cat acestia cunosc mai multi oameni si sunt lideri de opinie in diferite grupuri cu atat ea se va raspandi mai repede. Deci plasati video-ul strategic, pe retele sociale, pe forumuri si site-uri cu discutii specifice din domeniul de activitate al brandului tau.

Iata cateva exemple de video-uri pentru anumite branduri care au devenit virale de marketing:

Acest video este realizat de guvernul danez si este o metoda de a promova tara.

povestea creata de Tipp-Ex, video-ul are aproximativ 16,340,084

viral lansat de Suedia

unul dintre numeroasele virale ale lui Ray William Johnson “vanatorul de virale”

Prin viral de marketing un trebuie neaparat sa intelegem faptul ca aceste video-uri ajuta efectiv la vanzarea unor produse/servicii ci ajuta in primul rand brandurile sa isi creeze awareness.

Lumea e saturata efectiv de publicitatea clasica, asa ca daca folosesti aceasta metoda ai ocazia sa vii cu ceva nou, interactiv, sa te afisezi in fata publicului diferit sub forma unui joc unde publicul nu este doar vizualizator ci si participant direct in momentul in care transmite link-ul mai departe.

Ai deja un video viral pentru brandul tau? Daca nu, cum iti imaginezi ca ar arata acesta?